中國市場上諸多國產(chǎn)品牌都有一個(gè)“洋名”，它們有的看起來是音譯，有的直接是外文，比如康佳、TCL……這似乎證明，在中國，取個(gè)“洋名”才能贏得消費(fèi)者信賴，才能更好地占有市場。為什么“洋名”在中國市場特別流行？這需要從歷史和現(xiàn)實(shí)中尋找原因。

**戰(zhàn)爭打破了中國天朝上國的幻夢，國人的文化自信也逐漸喪失。否定傳統(tǒng)文化成為一時(shí)熱潮，新文化運(yùn)動(dòng)時(shí)期提出“打倒孔家店”的口號，傳統(tǒng)文化如過街老鼠一般，人人喊打。自此以后，放棄漢字、廢掉中醫(yī)，全盤西化的聲音就從未斷絕過?；谶@樣歷史原因，國人的文化自信不可能在短時(shí)間內(nèi)重新建立，因此當(dāng)改革開放重新打開**時(shí)，國人在面對令人目不暇接的西方文化時(shí)，再次陷入迷失，崇信洋品牌，為國產(chǎn)品牌取個(gè)“洋名”成了時(shí)尚。